På det nylige ATPI- og iSportsconnect Roundtable-arrangementet var potensialet til sportsindustrien som en bærekraftspåvirker et mye diskutert tema mellom ledende sportsinteressenter og ATPIs egne Pippa Ganderton, Adam Knights og Pete Gill. Gjennom denne artikkelen vil vi berøre ideen om at sportsindustrien kan bli en av de største bærekraftstemmene i verden.
De siste årene har vi sett et betydelig kulturelt skifte i klimafortellingen, spesielt blant Millennials og Generasjon Z. Med økende bevissthet blant yngre forbrukere og skepsis til fordelene med kapitalisme som er umulig å ignorere, erkjenner mange globale selskaper behovet for å adressere spørsmålet om klimaendringer i løpet av de neste ti årene.
Sportsklubber over hele verden ser imidlertid ut til å spille catch-up. Riktignok huser lag som Juventus FC nå en bærekraftsavdeling, World Athletics overvåker nå luftkvaliteten på 1000 løpebaner over hele verden, og ATPI-partnere, The Ocean Race, som var en av de første til å erkjenne behovet for å omfavne bærekraft for å ivareta fremtiden til sporten sin, har skapt et oppslukende, læreplanbasert bærekraftsprogram for skolebarn, men er disse initiativene nok?
En stor prosentandel av industrien trenger fortsatt å bli utdannet videre om fallgruvene ved klimaendringer, og med makten til å påvirke den ikke-TikTok-generasjonen, er tiden inne for å reise seg og skape et buzz rundt miljømessig, sosial og bedriftsstyring (ESG) over det bredere sportsspekteret.
Et av temaene som oppsto under iSportconnect-arrangementet var at sportsinteressenter og investorer trenger ytterligere veiledning fra ekspertene og styrende organer om hvordan bærekraftstiltak kan implementeres. Å initiere en slik ordning høres skremmende ut, men med offsetting-tilbud som for eksempel ATPI Halo tilgjengelig for selskaper, kan sportsstørrelser måle, redusere og kompensere karbonutslipp på en effektiv og enkel måte.
Når ESG og styring av virkelig auditerbare ordninger gjenspeiles i toppforbund og foreninger, vil effekten til slutt sive ned til millioner av sportsfans over hele verden. Miljømessig forsvarlige klubber og foreninger vil bli mer attraktive for globale investorer og sponsorer, men med den ekstra fordelen av faktisk å gjøre noe bra for planeten.
Mange store sportslag forventer statlig lovgivning før de vurderer grønne legitimasjon, men selv små, oppnåelige skritt fra forbund og spillere vil vise verden at sport faktisk kan bli en av verdens største grønne påvirkere.
Skip to content
