Bei der jüngsten Roundtable-Veranstaltung von ATPI und iSportsconnect war das Potenzial der Sportbranche als Nachhaltigkeits-Influencer ein viel diskutiertes Thema zwischen führenden Sport-Stakeholdern und ATPIs eigenen Pippa Ganderton, Adam Knights und Pete Gill. In diesem Artikel werden wir auf die Idee eingehen, dass die Sportbranche zu einer der größten Stimmen für Nachhaltigkeit weltweit werden könnte.
In den letzten Jahren haben wir einen bedeutenden kulturellen Wandel im Diskurs über den Klimawandel erlebt, insbesondere bei Millennials und der Generation Z. Angesichts eines wachsenden Bewusstseins bei jüngeren Konsumenten und einer nicht zu ignorierenden Skepsis bezüglich der Vorzüge des Kapitalismus erkennen viele globale Unternehmen die Notwendigkeit, das Problem des Klimawandels innerhalb der nächsten zehn Jahre anzugehen.
Sportvereine auf der ganzen Welt scheinen jedoch noch aufzuholen. Zugegeben, Teams wie Juventus FC haben jetzt eine Nachhaltigkeitsabteilung, World Athletics überwacht die Luftqualität auf 1.000 Laufstrecken weltweit, und ATPI-Partner, The Ocean Race, die als eine der ersten die Notwendigkeit erkannten, Nachhaltigkeit zur Sicherung der Zukunft ihres Sports zu fördern, haben ein immersives, lehrplanbasiertes Nachhaltigkeitsprogramm für Schulkinder entwickelt – aber reichen diese Initiativen aus?
Ein großer Prozentsatz der Branche muss noch weiter über die Fallstricke des Klimawandels aufgeklärt werden, und mit der Macht, die Nicht-TikTok-Generation zu beeinflussen, ist jetzt die Zeit gekommen, aufzustehen und einen Hype um Umwelt-, Sozial- und Unternehmensführung (ESG) im gesamten Sportspektrum zu erzeugen.
Eines der Themen, die während des iSportconnect-Events aufkamen, war, dass Sportakteure und Investoren weitere Anleitung von Experten und Dachverbänden benötigen, wie Nachhaltigkeitsinitiativen umgesetzt werden können. Die Initiierung eines solchen Vorhabens mag entmutigend klingen, doch mit Kompensationsangeboten wie ATPI Halo, die Unternehmen zur Verfügung stehen, können Sportakteure Kohlenstoffemissionen in einem effektiven und einfachen Prozess messen, reduzieren und ausgleichen.
Sobald ESG und die Governance wirklich prüfbarer Programme in den Top-Verbänden und -Vereinigungen widergespiegelt werden, wird sich der Effekt letztendlich auf Millionen von Sportfans weltweit auswirken. Umweltfreundliche Vereine und Verbände werden für globale Investoren und Sponsoren attraktiver, mit dem zusätzlichen Vorteil, tatsächlich etwas Gutes für den Planeten zu tun.
Viele große Sportteams warten auf staatliche Gesetzgebung, bevor sie grüne Referenzen in Betracht ziehen. Doch selbst kleine, erreichbare Schritte von Verbänden und Spielern werden der Weltbühne zeigen, dass der Sport tatsächlich zu einem der größten grünen Influencer der Welt werden könnte.
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