De sportindustrie als grootste influencer op gebied van duurzaamheid?

Sport is altijd al gezien als middel om te verbinden met elkaar. Als je aan een influencer in de sport denkt, denk je al snel aan designermode, trainingsmiddelen of sociale bezigheden. Maar wat voor invloed kunnen deze influencers uitoefenen voor een meer milieubewuste generatie?

Het potentieel van de sportindustrie als duurzaamheidsinfluencer was een belangrijk onderwerp tijdens de rondetafelsessie van ATPI en iSportsconnect. Toonaangevende belanghebbenden in de sport en ATPI-colloga's Pippa Ganderton, Adam Knights en Pete Gill gingen het gesprek met elkaar aan om te kijken naar dit ambitieuze plan om de wereld op een positieve manier te veranderen. 

In de afgelopen jaren hebben we een significante culturele verschuiving naar het klimaatveranderingsverhaal gezien, vooral onder millennials en generatie Z. Met een groeiend bewustzijn onder jongere consumenten en scepsis over de verdiensten van het kapitalisme die onmogelijk te negeren zijn, erkennen veel internationale bedrijven de noodzaak van klimaatverandering in de komende tien jaar.

Sportclubs lijken echter wereldwijd een inhaalslag te maken. Juventus heeft nu al een afdeling duurzaamheid, World Athletics monitort de luchtkwaliteit op 1.000 hardloopbanen over de hele wereld en ATPI-partner, The Ocean Race, heeft een duurzaamheidsprogramma voor schoolkinderen gecreëerd om de toekomst van de sport veilig te stellen. Maar zijn deze initiatieven voldoende?

Om valkuilen te vermijden, moet nog een groot deel van de industrie worden voorgelicht. Dit is het moment om de pre-TikTok generaties te beïnvloeden en van milieu-, sociaal en ondernemingsbestuur (ESG) een trending topic te maken.

Een van de thema's die tijdens het iSportconnect-evenement naar voren kwam, was dat belanghebbenden en investeerders in de sport meer begeleiding nodig hebben van de experts over hoe duurzaamheidsinitiatieven kunnen worden geïmplementeerd. Het initiëren van een dergelijk programma klinkt ontmoedigend, maar met ons eigen ontwikkelde ATPI Halo dat beschikbaar is voor bedrijven, kunnen sportfanaten de koolstofemissies meten, verminderen en compenseren in een effectief en gemakkelijk proces.

Wanneer topfederaties en verenigingen echt controleerbare programma’s laten zien, zal het effect uiteindelijk doorsijpelen naar miljoenen sportfans over de hele wereld. Milieuvriendelijke clubs en verenigingen zullen aantrekkelijker worden voor wereldwijde investeerders en sponsors. Bijkomend voordeel is dat ze daadwerkelijk iets goeds doen voor de planeet.

Veel grote sportteams anticiperen op overheidswetgeving voordat ze duurzame veranderingen overwegen, maar zelfs de kleinste stappen helpen. Alles wat federaties en spelers laten zien, is zichtbaar voor de hele wereld. Dat maakt dat sport een van 's werelds grootste groene influencers kan worden.