Generasjon Z-reisende vil endre bransjen slik vi kjenner den

Det er ingen hemmelighet at vi lever i en tid med levekostnadskrise og at pengene er knappe. Selv om dette definitivt er tilfellet for oss i 20-årene, reiser vi fortsatt i stort antall. Til tross for økende økonomisk press, er litt over halvparten av voksne i generasjon Z (52%) hyppige reisende, og har tatt minst tre fritidsreiser bare i løpet av det siste året.

Med store investeringer som hus og nye biler for tiden utenfor rekkevidde for mange, ser det ut til at generasjon Z ønsker å bruke sin disponible inntekt på autentiske livserfaringer heller enn engangskjøp av materielle ting.

Når det er sagt, blir generasjon Z trolig hardere rammet enn andre generasjoner når det gjelder inflasjon, kjøpekraft og levekostnader. Så til tross for at mange er desperate etter å planlegge drømmereiser etter år med reiserestriksjoner og nedstengninger, er det generasjon Z’s begrensede budsjetter som bestemmer mange av våre reisevalg.

Borte er dagene med altinkluderende pakkereiser. Generasjon Z ønsker å strekke det begrensede budsjettet de har med unike kulturelle hjemmeopphold, spise på uavhengige kafeer og restauranter, og kaste seg ut i nye måter å leve på. For vår generasjon er reising målrettet.

Men bortsett fra budsjetter, hva annet driver denne endringen?

Påvirket av influensere

En appetitt for alt som er ‘autentisk’ blir næret av fremveksten av influenserkultur. Selv om det kan være stereotypisk, har sosiale medier en tendens til å være den drivende påvirkningen på generasjon Z’s reisevalg. Dagens reisende ønsker et glimt av det ekte for å prøve før de kjøper og få inspirasjon til sin neste reise.

Fra naturskjønne destinasjoner til å tilby førstehånds reisetips og triks, har organisk brukergenerert innhold ofte en langt mer fremtredende innflytelse på generasjon Z’s reiseambisjoner enn tradisjonell reklame fordi det fremstår som autentisk. Faktisk finner hele 84% enten en venns eller en ‘eksperts’ feriebilder og videoer som innflytelsesrike, noe som resulterer i at sosiale plattformer brukes for anbefalinger langt mer enn anmeldelsessider som TripAdvisor.

Online-innhold som viser kostnadseffektive destinasjoner gjør reising langt mer tilgjengelig for de uten en stor disponibel inntekt. Sosiale plattformer som Instagram, TikTok og YouTube gir alle en visuell utstilling av ‘utenfor allfarvei’ kulturelle perler som ikke vil tømme lommeboken, med emneknagger som #wanderer og #traveladvisor som brukes over 28 millioner ganger på TikTok.

Miljøpåvirkning

Mens autentisitet kan være den viktigste drivkraften for generasjon Z’s reisetrender, er vi også svært bevisste på at vi vil være de første til å føle de store konsekvensene av klimaendringene. Ifølge en rapport fra Expedia Group, er 67% mer sannsynlig å vurdere bærekraftige reisealternativer enn andre generasjoner.

Hvis man reiser et sted nærmere hjemmet, vil ofte en generasjon Z-reisende utforske alternative ruter, for eksempel med buss eller tog, og basere beslutningen på både pris og miljøpåvirkning.

Når vi reiser lengre og velger å fly, er generasjon Z sannsynligvis villige til å bruke mindre på selve flyturen og andre tillegg som ekstra bagasje, og i stedet prioritere å bruke penger på overnatting, mat og aktiviteter når vi er fremme. Ved å oppsøke lokale restauranter og delta i samfunnsbasert turisme, velger generasjon Z-reisende i økende grad overnatting og aktiviteter som bidrar til økonomien på stedene vi besøker, samt den autentiske lokale opplevelsen.

Sosial bevissthet

Og for generasjon Z er det både vår sosiale og miljømessige påvirkning når vi reiser som vi er akutt bevisste på. I økende grad nekter yngre generasjoner å besøke steder der kulturelle moral og etikk ikke samsvarer med deres egne, og i stedet engasjerer de seg i ‘bevisst reising’ der folk aktivt søker destinasjoner som opprettholder etiske standarder og prioriterer menneskerettigheter.

Til tross for å være populære influenser-knutepunkter, med sol året rundt, blir land som De forente arabiske emirater, som er kjent som eksklusive turistmål, mye mindre populære blant generasjon Z-reisende.

Forretningsreiser

Alle disse trendene vil sannsynligvis også utvide seg til våre profesjonelle liv hvis vi får muligheten til å reise i jobbsammenheng.

Fra å velge sosialt bevisste destinasjoner til å kompensere for karbonutslipp, må kriteriene en forretningsreise oppfyller før en ansatt er fornøyd med å akseptere forslaget, vurderes. For å tiltrekke seg og beholde de beste talentene fra generasjon Z, må bedrifter sørge for at reisene som tilbys generasjon Z samsvarer med deres sosiale standpunkt.

Enkle valg kan gjøre en stor forskjell. I stedet for å fly enkeltpersoner til og fra hver konferanse for eksempel, er det viktig at bedrifter utforsker om mer bærekraftige metoder kan brukes. Hvis flyreise er det eneste alternativet, bør bedrifter kanskje gruppere reiser sammen for å redusere karbonutslipp og redusere tiden som brukes på å reise frem og tilbake.

Mange reisebyråer kan også hjelpe selskaper med å registrere, redusere og kompensere for karbonutslippene sine, noe som er en flott måte å demonstrere en bedrifts forpliktelse til å investere i bærekraftige forretningsreiser.

Selskaper kan også oppmuntre sine ansatte til å ta ‘bleisure’-turer – en kombinasjon av forretning og fritid – for ikke bare å gi ansatte tid til å lade opp etter en hektisk forretningsreise, men også for å gi litt tid til virkelig å oppleve en ny by eller til og med land før vi drar hjem igjen.

Kravene fra denne generasjonen kan endre forretningsreiser til det bedre. Store selskaper har en betydelig miljømessig og sosial påvirkning, og hvis generasjon Z’s reisekrav bidrar til å gjøre disse valgene mer bærekraftige, vel, det er en stor seier.

Etter to år med sosial og kulturell isolasjon, tar vår generasjon igjen for alvorlig tapt tid mens vi går over fra studentlivet til økonomisk uavhengighet som unge voksne.

Ettersom generasjon Z’s vaner og preferanser fortsetter å vokse i utbredelse, vil vårt perspektiv utvilsomt endre reisebransjen slik vi kjenner den.