Al recente evento ATPI e iSportsconnect Roundtable, il potenziale del settore sportivo come influencer della sostenibilità è stato un argomento molto discusso tra i principali stakeholder sportivi e Pippa Ganderton, Adam Knights e Pete Gill di ATPI. Nel corso di questo articolo, toccheremo l’idea che il settore sportivo potrebbe diventare una delle voci più importanti al mondo in materia di sostenibilità.
Negli ultimi anni abbiamo assistito a un significativo cambiamento culturale nella narrazione sui cambiamenti climatici, soprattutto tra i Millennials e la Generazione Z. Con la crescente consapevolezza tra i consumatori più giovani e lo scetticismo sui meriti del capitalismo che è impossibile ignorare, molte aziende globali stanno riconoscendo la necessità di affrontare la questione dei cambiamenti climatici entro i prossimi dieci anni.
I club sportivi di tutto il mondo, tuttavia, sembrano essere in ritardo. Certo, squadre come la Juventus FC ora ospitano un dipartimento di sostenibilità, World Athletics ora monitora la qualità dell’aria su 1.000 piste di atletica in tutto il mondo e i partner di ATPI, The Ocean Race, che è stato uno dei primi a riconoscere la necessità di abbracciare la sostenibilità per salvaguardare il futuro del loro sport, hanno creato un programma di sostenibilità coinvolgente e basato sul curriculum per gli scolari, ma queste iniziative sono sufficienti?
Un’enorme percentuale del settore deve ancora essere ulteriormente istruita sulle insidie dei cambiamenti climatici e, con il potere di influenzare la generazione non-TikTok, ora è il momento di alzarsi e creare un’eco intorno alla governance ambientale, sociale e aziendale (ESG) in tutto lo spettro sportivo.
Uno dei temi emersi durante l’evento iSportconnect è stato che gli stakeholder e gli investitori sportivi necessitano di ulteriore orientamento da parte di esperti e organismi di governo su come implementare le iniziative di sostenibilità. Avviare un tale programma può sembrare scoraggiante, ma con offerte di compensazione come ATPI Halo a disposizione delle aziende, i pilastri dello sport sono in grado di misurare, ridurre e compensare le emissioni di carbonio in un processo efficace e semplice.
Una volta che l’ESG e la governance di schemi veramente verificabili si rifletteranno all’interno delle principali federazioni e associazioni, l’effetto si ripercuoterà su milioni di appassionati di sport in tutto il mondo. Club e associazioni ambientalmente sani diventeranno più attraenti per gli investitori e gli sponsor globali, ma con l’ulteriore vantaggio di fare effettivamente qualcosa di buono per il pianeta.
Molte grandi squadre sportive prevedono una legislazione governativa prima di considerare le credenziali verdi, tuttavia, anche piccoli passi realizzabili da parte delle federazioni e dei giocatori mostreranno al mondo che lo sport potrebbe effettivamente diventare uno dei maggiori influencer verdi del mondo.
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